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澳门博彩业的市场结构演变及竞争格局pdf

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-08-09

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  Marketing management 市场营销 澳门博彩业的市场结构演变及竞争格局 赖雪薇 四川师范大学经济与管理学院 四川 成都 610101 澳门向有赌城、赌埠之称,与摩纳哥蒙特卡洛、美国拉斯维加斯、美国大西洋城合称为“世界四大赌城”。博彩业作为澳门的 摘要 主导产业和支柱产业,其也存在着垄断和竞争的问题,其市场结构不仅影响到产业自身,对澳门整体发展同样至关重要。 关键词 博彩业;市场结构演变;竞争格局 中图分类号 F245 文献标识码 A 文章编号 (2014)04-0181-01 自赌权开放以来,博彩业的竞争带动了 入竞争,优化澳门经济结构。为此,澳 彩业务;而在澳门,90%以上的收入来自赌 澳门经济2004-2007 年以 30.5%、12%、24%、 门特区政府发放了三张赌牌,澳门博 桌本身。新赌场正致力于将综合娱乐与收入 33.2%的速度快速增长,政府的博彩税收入 彩、永利度假股份公司和银河娱乐公司 多元化的新理念带到澳门,以改写当地赌场 亦从 2002 年的 78 亿澳门元升至 2007 年的 取得赌场的牌照。后来,政府又准许这 博彩业收入独大的局面。 293 亿澳门元(图 5)。2007年,澳门已成 三张赌牌格子拥有一张副牌,可以转批 从各博企的收入结构看,美资企业来自 为全球第一大赌城(博彩收入达 100 亿美 一次,从而变成六张赌牌。银河的主副 餐饮、零售等博彩以外的收入比例明显较 元,超过拉斯维加斯的 70 亿美元)和亚洲 牌分别由银河和威尼斯人股份有限公 高,显示其综合娱乐的特色更为突出。2007 首富地区(人均GDP 达 36357美元)。由于 司拥有,澳博的副牌转让给美高梅,永 年,集会展、零售概念于一身的威尼斯人博 博彩业作为澳门的主导产业和支柱产业,研 利把副牌转让给新濠博亚公司。至此, 彩以外毛收入占总收入的 9.3%,以名店、 究博彩业的市场结构变迁所影响的竞争格 中资和外资公司在澳门既相互竞争又 休闲为特色的永利则为 6%。在它们的带动 局就显示出必要性。 相互合作的前提下,到目前为止,澳门 下,澳博也由单纯注重博彩向博彩与综合娱 一、澳门博彩业市场结构演变 现有 30 间赌场,大部分集中在澳门新口 乐并重转变,其博彩以外收入已由 2002 年 澳门博彩业发展至今已有一百五十多 岸,,小部份在氹仔的大酒店内;当中以金 的 1000 万澳门元增至 2007 年的 6100 万澳 年的历史,先后经历了完全竞争、完全垄断 沙娱乐场规模最大、海岛娱乐场规模最小。 门元,但占比仍微不足道。 和寡头垄断三个发展阶段: 它们全部在政府的特许,以及共同的规章下 一系列现代化赌场的开业,使澳门正从 1、完全竞争阶段。十九世纪四十年代 经营。至此,澳门博彩业市场由六家博彩企 博彩胜地变身为娱乐之都。它们准确地迎合 至二十世纪三十年代,是澳门博彩业的自由 业进行寡头垄断竞争。 了亚太区中产阶级消费升级的欲望,为他们 发展时期,市场门槛低,赌场规模小且分散, 二、寡头垄断竞争现状 提供了近在咫尺的选择。2007 年,到访澳 近似于完全竞争市场。十九世纪六十至七十 在 6 家获得赌牌的博彩企业中,仅澳博 门的游客超过 2700 万人次,与香港相差仅 年代,澳门赌馆一度多达200余家,澳葡政 一家拥有现成的博彩设施,其他 5家均需新 100 万人次,其构成也从男性游客向家庭游 府从赌博和鸦片烟中获得的税收每年可达 建赌场。其中,威尼斯人最先抢跑,于 2004 客转变。 20 多万元。此后,周边地区的禁赌进一步 年 5 月推出外形如金色烟囱的金沙娱乐场, 四、总结 推动了澳门博彩业快速发展。1896 年,葡 成为在澳门开业的首间外资赌场,并率先从 从澳门博彩业的市场结构变迁过程来 萄牙宣布全国禁赌,但出于经济利益考虑, 博彩中场入手与澳博抢客。威尼斯人金沙娱 看,完全垄断的市场结构适用于博彩业发展 并未在澳门严格执行禁令,澳门博彩业得以 乐场以开阔舒适的中场、免费的瓶装水供 的初级阶段,有利于形成规模效益,保证政 继续发展,被誉为“东方的蒙地卡罗”。 应、吸烟区特别设置的通风系统等细节关 府稳定的财政税收来源,在维护行业秩序、 2、完全垄断阶段。二十世纪三十年代 怀,不同风味的餐厅、SPA 等配套设施,令 稳定社会及城市建设等方面起到积极作用。 起,为了扭转博彩业分散无序的经营状况, 赌客眼前一亮。以客为尊的中场经营,为金 但是,长期的垄断经营格局也阻碍了澳门博 葡澳政府开始对博彩业实行专营的完全垄 沙娱乐场引来大批赌客,开业一年后,金沙 彩业的发展,与国际竞争对手相比,澳门博 断模式。1930 年,澳葡政府首次采取公开 的中场收益就占了澳门中场份额的 70%,其 彩业的经营思路、经营氛围、技术设施和服 招标方式,以霍芝庭、卢九家族成员以及范 2.65 亿美元的投资额更在 7 个月内收回, 务质量等方面都已经落伍,因此澳门特区政 洁明等人为大股东的豪兴公司成功投得博 为半年后威尼斯人母公司金沙集团在纽约 府选择引入竞争来推动澳门博彩业升级。然 彩专营权。1937 年,澳门博彩业进行第二 证券交易所的上市带来了便利。 而,急驰的博彩之车也造成了澳门人力、土 次专营权竞投,由傅德荫、高可宁等为主要 而 2006 年 9 月开张的永利度假村更以 地资源的紧张,对社会带来了综合的影响。 股东的泰兴娱乐总公司获得。1961 年 12 月 巨型音乐喷泉、金碧辉煌的吉祥树表演、设 根据澳门特区经济财政司司长谭伯源的说 31 日,泰兴娱乐公司承包澳门赌博娱乐合 计豪华的中场令人耳目一新。2007 年 8 月, 法,从 2002 年赌权开放算起,澳门博彩业 同期满,由以、叶德利、叶汉、何鸿 威尼斯人度假村则以3000间客房、容纳1.5 用了 6 年时间就达到了预计 10 年才有的规 燊为主要股东的澳门旅游娱乐有限公司(以 万名观众的综合体育馆、350间品牌商店的 模,因此今年起,特区政府开始控制博彩业 下简称“澳娱”)取得博彩专营权,期间多 购物中心、占地 11 万平方米的会展场地, 的发展速度,不再批准新建赌场。根据批给 次续约及修订专营合约,直至 2002 年澳门 成为亚洲第一、全球第二的综合度假村,引 协议,各博彩企业在澳门的牌照期限为 博彩业对外开放。 来大批游客。在银河、威尼斯人旗下相继有 2022 年,因此,未来六家企业之间竞争将 3、寡头垄断阶段。2001 年 10 月26 日, 娱乐场开张后,澳博的市场份额就被蚕食。 更加激烈。 澳门特区政府行政长官何厚铧签署了第 以博彩收入计算,其市场份额从博彩业刚开 参考文献: 26/2001号行政法规《规范经营娱乐场幸运 放的 2004年的 85%下降到2011年的 28%。 [1]王五一,《赌权开放的制度反思》, 博彩的公开竞投、批给合同,以及参与竞投 三、商业模式变革加剧竞争 澳门理工学院出版社,2005年版. 公司和承批公司的适当资格和财力要件》, 外资赌场的引入所带来的商业模式变 [2]张作文,《澳门博彩业市场结构变迁 为博彩业开放提供法律依据。2002 年 2 月, 革,不仅体现在贵宾厅的经营上,更体现在 与绩效变化》,大珠三角论坛,2008(1) 澳门特区政府开放了赌权,正式结束了 赌场的整体经营模式上。在拉斯韦加斯,赌 博彩业专营制度。开放赌权,是希望引 场 60%的收入来自餐饮、表演、酒店等非博 181 |ORIENT

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